浸透しない

「経営理念は大事だと思っています。ただ、正直に言うと、現場ではあまり意識されていないんです。朝礼では唱和していますし、社内にも掲げています。それなのに、社員の判断や行動を見ると、理念とは違う方向に進んでいるように感じます。どうすれば、理念を本当に浸透させられるのでしょうか...